Según la American Marketing Asociation, marketingverde (green marketing) es el marketing de productos que se presume se encamina a salvaguardar el medio ambiente. De esta forma, se entiende que este incorpora actividades de modificación de diseños del producto, de los procesos de producción, empaques biodegradables, así como mejores practicas de distribución y de publicidad para que el producto sea más amigable con el ambiente.

Actualmente muchas compañías buscan asociarse a este termino, ya que es lo que esta de moda,lo actual, lo cool, in, ya saben… con toda esa propaganda del calentamiento global se ha despertado una conciencia ecológica masiva, en la que los consumidores exigen dia a dia mas productos ecológicos y socialmente responsables.

La conciencia ecológica y él consumo ético han comenzado  a jugar un papel protagónico en las estrategias de comunicación de las empresas, un ejemplo de esto es la campaña de MTV llamada “Una campaña del Cielo para la salvación de la Tierra”