1. De precios superiores verde a un verde asequibles 

Muchos consumidores se han rehusado a los productos ecológicos a causa de sus altos precios, una encuesta de 2009 Mintel encontró que el 54% de los consumidores compran más productos sostenibles, “verdes” si el precio no es superior a los productos no verde. Productos asequibles verde, de bolsas de compras a electricidad verde, serán cada vez más frecuentes en elpróximo año. Ya hay algunos productos verdes que en realidad son más baratos que las alternativas, incluido los últimos modelos de coches, lavadoras, productos de limpieza, algunos almacenes propios y productos de papel de marca. Mintel prevé un crecimiento del 19% para los productos verdes en el 2013.

2. De las facturas de energía cadavez mayor a los contadores inteligentes 

Con las fluctuaciones de gas y electricidad, y un creciente deseo de poseer productos electrónicos, ¿cómo ejercerán el control sobre su uso de la energía los consumidores? El contador inteligente de energíaeléctrica digital y un contador de gas, les permite ver exactamente sus costos de energía, segundo a segundo. Encender el secador de pelo y mirar como las cifras se disparan, o desconectar el televisor y ver la caída de los números. Este dispositivo hace que los consumidores sean conscientes de sus cambios en el uso de la energía y lo que les está costando cada minuto. 

3. De compras rápidas a los compradores informados 

Según The Drum, el 81% de los consumidores otorgan más importancia a las empresas que hacen lo que dicen. Clowfish predice que este año,más consumidores investiguen lo que las marcas de las empresas están haciendo. Gracias a Internet y la potencia de las búsquedas en línea, nunca ha sido más fácil evaluar lo que las marcas favoritas de los consumidores están haciendo por el medio ambiente y organizaciones de beneficencia, por lo que será la compra sabiamente.

4. De geeks verde a verde Famosos, El verde es el nuevo símbolo de estatus.

Los productos verdes y estilos de vida son definitivamente ya no para amantes de los árboles. Noir ha puesto en marchaeco-productos de moda, de lujo, incluyendo los productos con certificaciónecológica de algodón de África, y la línea de alta costura Linda Loudermilk incluye glamorosos y sofisticados piezas hechas de bambú y soja. Esta nueva y lujosa eco-moda escada vez más cool, y las celebridades también se suben al carro del medioambiente. Lindsay Lohan usa ropa de segunda por razones ambientales, Alicia Silverstone es vegetariana y LeonardoDiCaprio produjo, escribió y narró el eco-documental "11th Hour"para, dijo, "aumentar la conciencia sobre el calentamiento global y los problemas que enfrentamos en la promoción de un futuro ambiental sostenible para nuestro planeta." Clownfish sugiere que el verdeserá cada vez más moderno y elegante.

5. Del “Greenwashing” a la verificación verde 

Muchas empresas han tratado de capitalizar la tendencia cada vez más verde, pero esto ha dado lugar al aumento de “greenwashing” (el uso engañoso de la mercadotecnia verde). Como resultado, el 70% de los consumidores no creen que las empresas son auténticos cuando hablan acerca decómo ayudar al medio ambiente y la sociedad, de acuerdo a estilos de vida de la Salud y Sostenibilidad (LOHAS). Ya hemos visto asociaciones formadas para ayudar a verificar los créditos, incluso entre Coca-Cola y la Federación Mundial para la Naturaleza. Después de todo, el 64% de los consumidores quieren la verificación por terceros, de acuerdo con GfK-Roper. Clownfish espera que las asociaciones creíbles permitirán a las empresas responder con comunicaciónhonesta y transparente sobre sus temas de sostenibilidad, ayudando a los consumidores a confiar en las marcas una vez más.

6. De una moda verde a la conciencia mundial 

Muchos de nosotros recordamos las cuestiones ambientales, golpear los medios de comunicación en el pasado con gente encadenada a los árboles en la década de 1980, las campañas para proteger a los osos polares en la década de 1990 y los esfuerzos de cabildeo para laprohibición de la caza del zorro en Inglaterra, en este siglo las organizaciones no gubernamentales como WWF y Greenpeace han tomado a menudo el liderazgo en estas cuestiones del medioambiente. Pero ahora, las ONG estánhaciendo campaña sobre cuestiones ambientales en las que todos pueden relacionarse con todo el mundo.
Combinando esto con las campañaspolíticas, las producciones de cine y un frenesí de los medios de comunicaciónen general, la conciencia de los problemas ambientales se ha disparado en el siglo 21. Según la encuesta Greendex de National Geographic, en los 14 países encuestados, es alcanzar un nivel de consumo sostenible, por razones ambientales. El mundo es ecológico, y estoestá ganando impulso cada mes. Clownfish sugiere mantenerse aldía sobre temas ecológicos porque están aquí para quedarse. 

7. De los gadgets geek a la tecnología reflexiva

8. De el exceso de etiquetado para el aprendizaje de las etiquetas 

La mayoría de los consumidores son conscientes del autentico y creible comercio justo y de las auténticas etiquetas del Consejo de Administración Forestal. Sin embargo, alrededor de las etiquetas de orgánico, local-sourcing, las huellas de carbono y agua, hay carencia de definición y transparencia. 

9. Del exceso de embalaje a una reducción real 

Reducción de envases se está convirtiendo en una tendencia entre las empresas, como impuestos sobre los vertederos que van a aumentar. Pero si usted quiere ayudar al los consumidores hay que poner de su parte para evitar desbordados vertederos, piense a pequeña escala, reciclados y reciclables. 

10. De las bolsas de plástico a las bolsas alternativas 

Fuente

Ad Age

AUTOR
Diana Verde Nieto, Directora General de Clownfish, una sostenibilidad global y asesoría de comunicaciones y parte de Aegis Media.