¿Que es el marketing de guerrilla?

también conocido como marketing radical, Extreme Marketing o Feet-on-the-street. Es un término acuñado por Houghton Mifflin en 1984, que se define como la consecución de los objetivos de marketing planteados a través de métodos poco convencionales. Invirtiendo más que dinero, energía, pasión y creatividad. En comunicación el objetivo tiene dos vertientes diferenciadas. Además de captar la atención del consumidor, se trata de captar la atención de los líderes de opinión y lograr que éstos escriban o generen “historias” paralelas alrededor de la idea, para producir el mayor impacto posible.

El concepto de marketing de guerrilla se inventó como un sistema no convencional de promoción que se basa en el tiempo, energía e imaginación en lugar de un gran presupuesto de marketing. Normalmente, las campañas de marketing de guerrilla son inesperados y no convencionales; potencialmente interactivos, y los consumidores se orientan en lugares inesperados. El objetivo del marketing de guerrilla es crear un único, atractivo y sugerente concepto de generar alboroto, y por consiguiente a su vez viral. El término fue acuñado y definido por Jay Conrad Levinson en su libro Guerrilla Marketing

Las características del marketing de guerrilla según Levinson son:
 
Generalmente está diseñado para  pequeñas empresas que no cuentan con un presupuesto que les permita utilizar los medios convencionales.

Debe estar enfocado en la psicología humana, más que en la experiencia.
En lugar del dinero, la principal inversión es la imaginación, tiempo y esfuerzo propio.

Crear un estándar de excelencia con una atención aguda en lugar de tratar de diversificar la oferta de productos demasiado diversas y servicios.

En lugar de concentrarse en conseguir nuevos clientes, el objetivo es crear más referencias, más transacciones con los clientes existentes, y transacciones más grandes.
      
Olvidarse de la competencia y concentrarse en la cooperación con otras empresas.

Usar la tecnologia actual como una herramienta para mejorar y reforzar su negocio.

En general se podría decir que el marketing de guerrilla se genero en respuesta a la monopilizacion y saturación de los medios por parte de las grandes empresas que hacia cada vez mas difícil la entrada de pequeñas marcas a los mismos y en parte a un mercado en el que los consumidores cada vez se muestran mas indiferentes a los medios tradicionales lo que a llevado a los expertos en marketing a buscar nuevas alternativas para llamar su atención.